Регистрация товарного знака

Регистрация названия - это эффективный и простой способ обезопасить себя от нечистоплотных конкурентов. Эта процедура даст гарантию того, что ни одна другая компания не сможет использовать Ваш успех для увеличения своей прибыли (по крайней мере, в рамках закона). 

Название и торговая марка являются одними из важнейших составляющих любого бренда. Ведь на них потребитель обращает не последнее внимание при покупке товаров или заказе различных услуг. Известное название, подтвержденное хорошей репутацией, значит порой не меньше, чем набор функций или цена. Но многие недобросовестные производители стремятся воспользоваться чужим успехом, используя зарекомендовавшее себя имя для продвижения своих товаров. Именно поэтому название и торговый знак нуждаются в защите.

Если в планы Вашей компании входит широкое представительство в стране или даже за рубежом, то регистрация товарного знака просто необходима. В этом случае защита товарного знака будет гарантироваться государством. Кстати, нужно заметить, что регистрация торговой марки, регистрация бренда - это то же самое, что и регистрация товарного знака. Именно последнее сочетание применяется в юридических документах.

Путь от решения о необходимости зарегистрировать товарный знак (или, как иногда говорят, зарегистрировать торговую марку) до непосредственно регистрации проходит через несколько этапов. Вначале нужно определиться, как товар будет позиционироваться на рынке. Здесь необходимо учесть, какие социальные, возрастные, интеллектуальные группы являются основными потребителями товара или услуги, в каких регионах будет представлена компания. Затем определяется, какие символы отрасли или фирмы и каким образом можно использовать в изображении знака. С учетом позиционирования составляется серия эскизов, из которых выбираются наиболее подходящие. Эти эскизы проверяются на совпадение с уже зарегистрированными знаками в Роспатенте. На этом этапе целесообразно привлечь профессионалов из патентного бюро. При необходимости обозначение корректируется, чтобы избежать сходства с уже зарегистрированным обозначением.

Выбранный эскиз утверждается, начинаются работы по его регистрации в качестве товарного знака. Патентное бюро в сотрудничестве с клиентом комплектуют заявку на товарный знак и подают обозначение на его регистрацию в  Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам.

На этот период торговая марка на товаре или в рекламе может помечаться специальным значком ТМ, который будет предупреждать о том, что заявка на регистрацию торгового знака уже подана и незаконное его использование может повлечь претензии со стороны правообладателя.

По завершении делопроизводства выдается свидетельство на товарный знак. Это свидетельство позволит компании использовать торговый знак в гражданском товарообороте: указывать его на товарах, упаковках, этикетках, в договорах на оказание услуг, в рекламной продукции.

Товарный знак теперь в полной мере защищен государством и его  незаконное использование может повлечь ответственность, вплоть до уголовной.

Владелец торгового знака, в частности, может контролировать его размещение:

- на товарах, упаковке, этикетках товаров, вводящихся в гражданский оборот, а так же хранящихся или перевозимых с целью введения в товарооборот;

- при оказании услуг;

- на связанной с введением в товарооборот документации;

- в рекламе, объявлениях, на вывесках, в предложениях по продаже товаров и оказании услуг;

- в доменном имени в сети Интернет.

Контроль не распространяется на упоминание торгового знака в нерекламных целях, на использование на товарах, введенных в гражданский оборот правообладателем или с его согласия, на использование в личных целях и виды использования, которые не относятся к введению товаров или услуг в гражданский оборот.

При использовании зарегистрированный товарный знак желательно помечать специальным значком ®. Это станет предупреждением потенциальным нарушителям авторских прав о том, что данная марка находится под защитой государства. Незарегистрированный товарный знак так же подлежит защите в некоторых случаях. Однако защищать его гораздо сложнее. Например, в случае недобросовестного использования незарегистрированной торговой марки придется доказывать ее узнаваемость и репутацию, а так же ущерб, который нанесло незаконное ее использование. Это особенно сложно, если Ваша компания относительно молода и пока не успела приобрести широкую известность. Поэтому чем раньше Вы задумаетесь о защите своего бренда – тем больших проблем удастся избежать.