История успеха товарного знака Mars Incorporated

Безусловно, хотя бы раз в жизни вам приходилось пробовать шоколад «Милки Вей», «Марс» или «Сникерс», видеть по телевизору рекламу или даже приобретать своим домашним животным корма Whiskas и «Педигри». Данные товары сейчас можно отыскать в магазинах по всему миру, и они пользуются устойчивым спросом. А создала их компания Mars incorporated, образованная предприимчивым американцем Фрэнком Марсом около века назад.

История создания семейного предприятия, выросшего в «сладкую империю»

Свое начало история корпорации берёт в начале 20-го века. Однако ее предыстория стартует еще в 1883 году, когда в американском городишке «Поуп» на свет появился ее будущий основатель Франклин Кларенс Марс. Выходец из бедной семьи, он рано пошел работать, и, торгуя сладостями, в 19-летнем возрасте поставил перед собой цель открыть свое дело, произвести регистрацию торговой марки и сделать ее всемирно знаменитой.

К 1909 году 20 века Фрэнк имел успешную карьеру и даже сумел отложить деньги на покупку дома и женитьбу. Правда, брак не заладился, и вскоре он развёлся, чтобы взять замуж Этель Хелли, ставшую не только его возлюбленной, но и надежным деловым партнером. В 28-летнем возрасте Мерс открыл кондитерский магазин и начал продавать там карамельки. Дела пошли в гору, и в 1911-м году супруги основали компанию Mar-O-Bar, которая стала прародительницей концерна «Марс». Постепенно мечты Фрэнка о собственном успешном бизнесе и регистрации товарного знака.

Вскоре в чикагском пригороде Марс открыл фабрику, на которой стали выпускаться конфеты с различными начинками. Непрестанно экспериментируя, он разработал рецептуру шоколадки Milky Way, который продавался завернутым в фольгу. Поскольку в это время шоколад продавался наразвес, что создавало определённые неудобства в виде испачканных липких рук, упакованные в обертку шоколадные батончики в одночасье стали хитами продаж. Да к тому же они оказались очень вкусными, и уже в 1925 году компания стала лидером кондитерского сегмента американского рынка.

Начало тридцатых годов ознаменовались получение свидетельства о регистрации товарного знака Snickers. Попав на рынок, эти потрясающе вкусные батончики вслед за шоколадками «Милки Вэй» снискали бешеную любовь потребителей.

В 1932 году в истории компании Марс появился еще один знаковый персонаж. Это был Форест Марс — сын Фрэнка, который имел весьма натянутые отношения с отцом и не захотел работать под его началом в Америке. Закончив Йельский университет, молодой, но подающий надежды предприниматель переехал жить в Великобританию, где и открыл собственное предприятие по выпуску шоколадных конфет. Стартовый капитал для развития бизнеса предоставил ему отец, однако товарный знак Mars Ltd на территории Англии зарегистрировал именно сын, получив право изготавливать батончики «Милки Вей» за пределами Америки.
В последующие годы Форест активно расширял линейку выпуска сладостей. В частности, именно им была произведена регистрация торговой марки «Марс» и M&M’s. А затем неугомонный молодой Марс, не удовольствовавшись занятом им на кондитерском рынке лидерским положением, обратил свой взор и на другие вакантные ниши. В отличие от родителя, чей бизнес так и остался сугубо «сладким», он стал расширять ассортимент компании за счет высококлассных продуктов питания, жевательной резинки и кормов для животных.

Умерший в 1934-м году Марс-старший, к сожалению, не смог порадоваться успехам сына и не увидел, как его предприятие Mars Ltd выросло до потрясающих масштабов. И только по прошествии тридцати лет, в 1964-м году, Forest, наконец, объединил собственную компанию и детище отца в концерн Mars incorporated.

Производитель «Марс» сегодня

В настоящее время компания Mars – одна из крупнейших на планете, и ей принадлежат такие торговые знаки, как M&M’s, «Твикс», «Милки Вэй», «Сникерс», Incle Ben’s, Wrigley, Flavia, «Чаппи», «Педигри», Whiskas и мн. др. Ее продажный оборот составляет 33 млрд. долларов, а сам концерн все также остается семейным предприятием.

В различных регионах РФ работает 9 фабрик компании, производящих и реализующих продукты питания, кондитерские изделия и корма для домашних животных. Интересный факт — в 2007 в сегмент Mars Chocolate «влилась» отечественная «Одинцовская кондитерская фабрика» с ее брендом A.Korkunov®.